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從“茂芝會議”舊址的紅色記憶到道韻樓的客家風(fēng)情，從湯溪水庫的“千島湖”風(fēng)光到青嵐國家地質(zhì)公園的自然奇觀，從茶旅走廊的滿眼翠綠到沿海諸島的碧海藍天……近年來，饒平的文旅資源頻頻出圈，成為人們關(guān)注的焦點，集聚山、海、城、文多種資源的饒平，正掀起一股文旅熱潮。

饒平縣始終牢記習(xí)近平總書記“把潮州建設(shè)得更加美麗”的殷切囑托，以建設(shè)文化強縣、推動旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，將推進綠美行動與實施“百千萬工程”相結(jié)合，打造與潮州古城相呼應(yīng)的全域旅游示范區(qū)，繪就了“北部紅色游、中部綠色游、濱海藍色游”相互補充、交相輝映的旅游新畫卷，也上交了一份令人振奮的成績單——

2023年，饒平縣累計接待縣外游客和縣內(nèi)游客462.3萬人次，同比增長49.0%，實現(xiàn)旅游收入8.3億元、同比增長72.9%。2024年上半年，饒平旅游業(yè)表現(xiàn)強勁。1-6月份，饒平縣累計接待海內(nèi)外游客331萬人次，比增22.1%，實現(xiàn)旅游收入6.2228億元，比增33.5%。

“山擁海抱、海繞城轉(zhuǎn)、城中有文、文中有城”，這是饒平縣獨有的地域風(fēng)貌。潮州文化、客家文化、紅色文化、海洋文化、畬族文化、浮濱文化……風(fēng)情萬種的文化在這里融合交匯，形成了與潮州文化一脈相承、極具特色的地方文化，散發(fā)著開放、包容的魅力，歷經(jīng)歲月洗禮越發(fā)生機勃勃。

2023年“百千萬工程”文旅嘉年華活動

在打造文旅特色路線上，為更好地傳承保護這些歷史文物和地域文化，饒平縣始終貫徹“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作方針，做好頂層統(tǒng)籌設(shè)計，構(gòu)建全縣科學(xué)發(fā)展體系，明確打造廣東“紅色文化”教育示范高地、“浮濱文化”發(fā)現(xiàn)地新地標(biāo)、潮州“海洋文化”展示新窗口、“潮”“客”文化融合發(fā)展區(qū)“四大建設(shè)定位”，注重精準(zhǔn)施策，突出非遺、文化創(chuàng)新發(fā)展等優(yōu)勢，確保文化強縣建設(shè)各項工作更具抓手、更有力度。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，饒平縣積極爭取上級資金支持，組織人力對道韻樓、新彩樓等土樓編制本體修繕方案并實施修繕，確保這些歷史建筑的原貌得以完整保存。目前，全縣現(xiàn)有全國重點文物保護單位1處、省級17處、縣級58處，國家一級文物1件、二級文物20件、三級文物282件、一般文物615件，其中三饒“道韻樓”列入國家重點文物保護單位，柘林“鎮(zhèn)風(fēng)塔”、黃岡“丁未革命紀(jì)念亭”等文物列入省級保護單位。

對標(biāo)文物保護科學(xué)化、精準(zhǔn)化，饒平縣挖掘整合資源，編寫《饒平縣不可移動文物基本信息表》《饒平縣蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)文物資料匯編》《饒平縣可移動文物目錄》等書籍，為文物保護夯實根基。

2024年元宵節(jié)花燈巡游活動

饒平非遺資源豐富，共有饒平布馬舞、大城所端午節(jié)游旱龍、饒平彩青習(xí)俗、饒平鹽焗雞制作技藝等省級項目4項、市級20項、縣級45項，省級傳承人1名、市級17名、縣級25名，市級傳承群體2個、縣級傳承群體1個，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈、民俗、傳統(tǒng)戲劇等多個種類。饒平縣在文化遺產(chǎn)的活化利用上發(fā)力，通過制作饒平非遺地圖，舉辦“非遺進校園”“非遺宣講”“非遺人才沙龍”等活動，讓文化遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)新的光彩，成為文旅融合的重要支撐。

夏日炎炎，精彩的籃球比賽在柘林海邊上演、紅火的預(yù)制菜展銷在石壁山下舉行、活力的騎行活動繞湯溪水庫馳騁……

日前，2024年全省四季美食旅游精品線路（秋、冬季主題）名單公布，“踏景尋味，饒風(fēng)鄉(xiāng)情伴你行”——饒平秋季美食線路三天游榜上有名。

大肚林文旅山莊·2023饒平半程馬拉松賽

豐富多樣的文體活動讓饒平縣人頭攢動，生態(tài)游、紅色游、精品游線路讓文旅資源與鄉(xiāng)村振興充分融合，更傳遞了群眾生活的甜蜜與美好。

如何做好“處處都是景、四季皆可游”的旅游文章？饒平縣充分利用優(yōu)越的自然環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊，以“紅色文化+海洋產(chǎn)業(yè)+生態(tài)資源”的多產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)開展多方位改造提升，積極打造鄉(xiāng)村旅游點、研學(xué)游基地、民宿等文化旅游“新業(yè)態(tài)”，讓游客品嘗“人間煙火”。

申報打造饒平縣愛田園研學(xué)營地等4家單位發(fā)展為潮州市文化研學(xué)游基地；對南昌起義軍茂芝軍事決策會議舊址（全德學(xué)校）進行傳承保護；推進饒平縣蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)項目，建設(shè)完成進度70%，樁基施工完成，土方開挖工程完成，地基與基礎(chǔ)工程完成，主體結(jié)構(gòu)施工完成。接下來，項目將等待室內(nèi)外裝飾裝修工作……饒平縣用好豐富的紅色資源，加強紅色文化傳承弘揚，通過打造紅色教育基地和研學(xué)游基地，推動紅色文化與旅游的深度融合，打造具有教育意義和旅游吸引力的紅色文旅產(chǎn)品。

以綠色生態(tài)資源為依托，饒平縣突出“茶文化旅游”主題，大力推進鳳凰山茶旅走廊浮濱文旅項目，實現(xiàn)休閑觀光、旅游及茶文化融合發(fā)展。通過建設(shè)生態(tài)莊園和休閑農(nóng)業(yè)示范點，打造樟園山莊、瓦崗寨生態(tài)莊園等5個“廣東省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點”，上饒鎮(zhèn)永善村、樟溪鎮(zhèn)英粉村2個廣東省文化和旅游特色村，東山鎮(zhèn)東明村、柘林鎮(zhèn)西澳島等11個潮州市文化和旅游特色村，綠色饒平底色越擦越亮。

作為饒平縣獨具特色、景色宜人的美麗海島之一，汛洲島上三疊石、腳桶石、仙人建厝、古烽火臺等風(fēng)光勝景美不勝收。坐落于島上的汛洲島力誠博物館景區(qū)，集“文化體驗、藝術(shù)展覽、研學(xué)教育、生態(tài)觀光、海島游樂、休閑度假”為一體，吸引了不少游客慕名而來，成為海上文旅新亮點。

隨著海島旅游日益成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重頭戲，饒平縣大力發(fā)展濱海旅游，推進濱海旅游帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如潮州港柘林灣濱海旅游帶項目，打造觀海長廊、觀海公園等濱海公共休閑空間，提供海洋觀光、海上娛樂等旅游體驗，推動濱海旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步激發(fā)海島高質(zhì)量發(fā)展新動能。

看中民宿在助力經(jīng)濟增長、推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮的獨特作用，饒平縣大力引導(dǎo)和鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，積極培育民宿業(yè)態(tài)，對符合民宿經(jīng)營條件的加以指導(dǎo)，引導(dǎo)其登記備案，并依法依規(guī)管理，目前已引導(dǎo)登記備案民宿7家，讓游客來得舒心，玩得放心，能夠留下“住”。

在不斷加大全域資源整合的同時，饒平縣緊盯旅游公共服務(wù)保障，積極推進旅游景區(qū)的重點項目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗，推動文旅市場提質(zhì)升級，讓游客留下美好回憶。

全民健身廣場舞大賽

蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)位于上饒鎮(zhèn)，項目依山而傍、景觀天然，有著深厚的歷史文化及獨特的紅色旅游資源，是潮州人民追尋紅色印記的重要場所，也是外來游客到上饒參觀游覽的必到景點。

1927年10月，朱德同志帶領(lǐng)南昌起義軍2000多人進駐上饒鎮(zhèn)茂芝村，并召開“茂芝會議”，使中國革命武裝斗爭翻開新的一頁?！懊h”無疑是上饒鎮(zhèn)最響亮的“紅色名片”。對此，饒平縣以上饒鎮(zhèn)為重點，積極打造蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)項目，全面盤活上饒、饒洋、建饒、新豐和三饒5個鎮(zhèn)的紅色旅游資源，進一步打響“茂芝會議”紅色品牌，推動饒平北部山區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展。項目自2022年10月開工以來，已完成70%的建設(shè)進度建設(shè)，樁基施工完成，土方開挖工程完成，地基與基礎(chǔ)工程完成，主體結(jié)構(gòu)施工完成。接下來，項目將等待室內(nèi)外裝飾裝修工作，建成后將是一項文化惠民、旅游富民工程。

盛夏的湯溪水庫，水面碧波粼粼，遠處峰巒疊翠，風(fēng)光旖旎。休閑棧道上，三兩游客結(jié)伴成行，一幅山清水秀、宜居宜業(yè)的綠美湯溪畫卷清晰可見。

湯溪鎮(zhèn)大部分地域位于黃岡河飲用水源二級保護區(qū)范圍內(nèi)，北部、中部大部分地域位于陸域生態(tài)保護紅線內(nèi)。如何利用湯溪水庫豐富水旅資源優(yōu)勢謀發(fā)展？湯溪鎮(zhèn)因地制宜全域謀劃綠色發(fā)展格局，推進建設(shè)湯溪湖水旅休閑景區(qū)項目，做好生態(tài)走廊文章，把“綠水青山”變成“金山銀山”。

景區(qū)風(fēng)光優(yōu)美是吸引游客旅游的基礎(chǔ)，而景區(qū)內(nèi)的各項基礎(chǔ)設(shè)施只有“跟上腳步”，才能更好地服務(wù)大眾，讓游客有賓至如歸的感受。對此，饒平縣以游客需求為導(dǎo)向，加大力度完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力提高景區(qū)管理服務(wù)水平。

截至目前，饒平縣現(xiàn)有星級酒店2家，旅游民宿7家，旅行社7家，配套建設(shè)旅游服務(wù)中心11個，特色旅游驛站3個，在旅游景區(qū)、旅游公路及各鄉(xiāng)村旅游點配套建設(shè)旅游廁所110座，設(shè)置文化旅游全景、交通、導(dǎo)覽等標(biāo)識標(biāo)牌100多塊，進一步提升旅游接待品質(zhì)，為游客提供更加完善、友好的旅游環(huán)境。

奮楫爭先，競渡鳳江。饒平縣2024年“鳳江杯”龍舟賽上，12支龍舟隊伍劈波斬浪、逐夢冠軍，饒平縣再次聚焦互聯(lián)網(wǎng)的燈光下。

2024年“鳳江杯”龍舟賽

淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州“村超”……依靠社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，一批現(xiàn)象級文旅IP異軍突起、深入人心，帶動文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，也提升著當(dāng)?shù)氐钠放坪托蜗蟆?/p>

“城以文名，旅以城興”，文旅與城市如影相隨。饒平縣著力加強文旅宣傳推介，通過線下打造“爆點”拓客引流，同時強化線上營銷，將文旅項目帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”，讓游客“來了不想走，走了還想來”。

線下，“走出去”推介展示已經(jīng)是饒平對外宣傳的重要方式。在湘橋區(qū)古城牌坊街，饒平縣精心打造了文旅宣傳站點，與團縣委、韓山師范學(xué)院等機構(gòu)合作，組建了一支充滿熱情的志愿服務(wù)隊伍，致力于推廣饒平縣豐富的文化旅游資源和鄉(xiāng)村旅游的精品路線，吸引游客深入探索這片充滿活力的土地。

“這樣的文案，無不讓我心神向往”“愛我大美饒平”……去年以來，饒平縣通過“文旅饒平”視頻號、抖音號，加大了宣傳饒平的運營力度，策劃了“古韻饒平?豐饒勝地”“大美饒平?粵東一璧”“饒平非遺文化體驗2024”等一系列短視頻，拍攝地點涵蓋鳳江、湯溪水庫、石壁山景區(qū)等地點，視頻一經(jīng)推出就好評如潮，大家紛紛表示要來饒平走一走、看一看。

在當(dāng)今的旅游市場中，文旅IP已經(jīng)成為了賦能文旅發(fā)展的核心力量，以其獨特性、創(chuàng)新性、主題性和互動性等特點，為文旅行業(yè)注入了新的活力和發(fā)展動力。對此，饒平縣創(chuàng)新推出“饒文文”和“饒旅旅”文旅IP形象，讓充滿饒平元素的文旅融合IP成為大美饒平的“代言人”，吸引更多人到饒平游玩。同時，饒平縣將全域旅游手繪地圖、旅游明信片、饒平文旅宣傳LOGO等元素巧妙地融入到廣告、宣傳冊、微信表情包等各個宣傳環(huán)節(jié)，使饒平的文旅形象更加生動、立體，游客也能更直觀地認識饒平、了解饒平，方便規(guī)劃游玩路線。

IP形象

“舌尖上的饒平”2024年饒平縣文化旅游美食節(jié)、新春音樂煙花晚會、“百千萬工程”文旅嘉年華、半程馬拉松賽以及5·19中國旅游日暨“十佳旅游網(wǎng)紅點”推介活動……精彩活動讓人流連忘返，心生向往，為進一步提升文旅消費空間，擴大“文旅饒平”品牌影響力，饒平縣還策劃了一些特色活動，文旅資源和精品路線產(chǎn)品吸引更多關(guān)注，持續(xù)激發(fā)饒平旅游熱潮，達到“舉辦一場活動，強化一種城市記憶”的良好效果。

用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”。接下來，饒平縣將順應(yīng)文化旅游融合發(fā)展新趨勢，圍繞市委加快構(gòu)建金色韓江發(fā)展軸、藍色海洋經(jīng)濟帶、綠色生態(tài)發(fā)展帶“一軸兩帶”區(qū)域發(fā)展格局，以創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”為統(tǒng)領(lǐng)，進一步構(gòu)建“北部紅色游、中部綠色游、濱海藍色游”旅游發(fā)展格局，以實施“百千萬工程”為抓手，推動更多高質(zhì)量文旅項目落地見效，為加快構(gòu)建“一城一廊一海灣”饒平發(fā)展新格局貢獻文旅新力量。

文字｜潮州日報全媒體記者 丁玫 黃嘉爍 實習(xí)生 黃丹玲

圖片｜黃春生 饒平文旅

編輯｜張澤慧

審核｜詹樹鴻